Đắt rẻ tùy người

Choáng cũng phải thôi, bởi cách đây đúng một kỳ World Cup, VTV mua trọn gói bản quyền phát sóng World Cup 2010 từ một nhà cung cấp của Nhật Bản với giá 2,7 triệu USD, nghĩa là chỉ hơn ¼ một chút so với giá chào bán của MP&Silva hiện nay. Vậy 10 triệu USD là đắt hay chấp thuận được? kiên cố là khi mua bản quyền phát sóng World Cup 2014 với giá 7 triệu USD rồi đem chào bán với giá 10 triệu USD, MP&Silva đã cân nhắc kỹ các yếu tố thị trường Việt Nam. Dẫu kinh tế có khủng hoảng nhưng ở hầu hết các đô thị lớn, người dân càng ngày càng có nếp dùng các dịch vụ truyền hình tiên tiến, chất lượng cao. Yếu tố quan trọng hơn cả mà có nhẽ các chuyên viên nghiên cứu thị trường của MP&Silva đã tính đến, đó là sự say mê vô hạn bến của các cổ khích lệ bóng đá Việt Nam. Đấy là nguồn lực khôn xiết quan yếu để các nhà sản xuất hàng hóa tính đến nếu muốn khuếch trương thương hiệu của mình ưng chuẩn quảng cáo trong chương trình phát sóng bóng đá World Cup. Chính tình bóng đá cuồng nhiệt đó là sức ép mạnh mẽ đối với các nhà đài ở Việt Nam để họ muốn có bản quyền phát sóng các trận đấu World Cup 2014 nhằm phục vụ đông đảo người xem. Nhưng không phải bằng bất cứ giá nào! Bởi các đài truyền hình ở Việt Nam cũng đều phải tính đến chuyện lờ lãi trong thời kinh tế thị trường. Bỏ ra một khoản tiền khủng tới 200 tỷ đồng cho một tháng phát sóng trong khi phải tính đến chuyện thu hồi được vốn về (nhiều hay ít còn tùy vào mục đích kinh dinh hay truyền bá thương hiệu) thì đúng là một bài toán nan giải. Chắc nhiều người sẽ còn bám víu vào sợi dây “thị trường nhưng theo định hướng từng lớp chủ nghĩa”, để hy vọng rằng sẽ có những “chỉ đạo” nào đó từ cấp quản lý để “điều chỉnh” giá mua bản quyền phát sóng World Cup. Nhưng thực tiễn quá trình đàm phán mua gói bản quyền 3 năm Premier League mùa bóng 2013-2016 đã cho thấy, những mệnh lệnh hành chính đó là không có tác dụng gì. Thứ nhất là do quy luật của kinh tế thị trường, đơn vị nào cảm thấy có lợi (hoặc vi phạm lợi quyền) là sẵn sàng xé rào “đi đêm” để phục vụ cho lợi ích của chính mình; thứ hai là những sự can thiệp từ bên ngoài ngày một không có tác dụng, đặc biệt là trong bối cảnh đặc thù của lĩnh vực bản quyền thể thao. Thế thành ra cái giá 10 triệu USD là rất đắt với đơn vị này nhưng lại có thể chấp nhận được với đơn vị khác, chưa kể đó kiên cố không phải là cái giá cuối cùng, bởi trong mua bán, quá trình “mà cả” là rất quan yếu. Mà để “mặc cả” được thì người đi mà cả phải có thế, phải có những ưu thế nhất thiết so với người bán. MP&Silva đang nắm trong tay một lợi thế lớn là lòng hích bóng đá của người Việt, nhưng cũng có vô thiên lủng những bất lợi. Kinh tế thì đang khủng hoảng, chương trình phát sóng chỉ diễn ra trong thời kì tròn một tháng, khung giờ các trận đấu diễn ra tại Brazil không hạp lắm với lịch sinh hoạt và xem bóng đá của dân Việt (hầu hết diễn ra vào lúc rạng sáng hoặc thậm chí vào buổi sáng, khi mọi người bắt đầu dậy đi làm!)… Những nhân tố đó cho thấy, quá trình sở hữu bản quyền truyền sóng World Cup 2014 hứa sẽ còn rất nhiều bất ngờ. YÊN BA